Kommunikation beginnt dort, wo niemand hinschaut
In der Zahntechnik zählen nicht nur Funktion und Ästhetik, sondern auch Vertrauen, Wiedererkennbarkeit und Klarheit in der Kommunikation. Zwischen zahntechnischem Labor und Zahnarztpraxis entsteht täglich ein stiller Dialog: durch Formulare, Begleitunterlagen, Materialhinweise, Versandlösungen. Eine konsistente Markenkommunikation im Gesundheitswesen beginnt genau hier.
Strukturen gab es, doch System nicht
Was funktionierte, war gewachsen, aber nicht geführt. Die Formulare, Notizen und Versandpapiere erfüllten ihren Zweck, aber nicht den Anspruch eines modernen Labors, das für Exzellenz, Reduktion und gestalterisches Feingefühl steht. Es fehlte eine durchgängige visuelle Sprache, die System und Identität verbindet – ohne Pathos, aber mit Stil. Die Herausforderung: ein kohärentes Corporate Design für Zahntechnik, das sowohl visuell wirkt als auch funktional unterstützt.
Unsichtbar ist das neue Wirkungsvoll
Die beste zahntechnische Arbeit erkennt man daran, dass man sie nicht sieht. Sie fügt sich ein, funktioniert nahtlos und wirkt selbstverständlich. Genauso sollte auch die Kommunikation eines Labors gestaltet sein: unaufdringlich, präzise, integriert. Wenn jedes technische Detail durchdacht ist, gilt das auch für jede Zeile Text, jeden Rasterpunkt und jede Materialwahl. Markenwirkung beginnt dort, wo sie niemand erwartet – im Praxisalltag, auf dem Schreibtisch.
Ordnung schafft Identität
Gemeinsam mit Dental Design Gábor Filep entstand eine modulare, funktionale Kommunikationswelt für das zahntechnische Labor. Vom Formularsystem bis zur Signature Edition über die Meisterarbeiten, von Haftnotizen bis zur Materialberatung: alles wurde neu gedacht, typografisch verfeinert, strukturell geklärt und in der Produktion präzise abgestimmt. Satz, Struktur und Layout folgen einer stringenten Ordnung, die aus der Markenpersönlichkeit selbst abgeleitet ist.
System statt Stilmittel
Die Gestaltung basiert auf funktionaler Typografie, großzügigen Leerräumen und klarer Hierarchie. Vordrucke bleiben zurückhaltend – handschriftliche Einträge erzeugen ein lebendiges Bild. Materialwahl, Farbmanagement und Drucktechnik fügen sich zu einer visuellen Gesamtführung, die sowohl im Raum als auch im Workflow spürbar ist. Die Signature Edition bündelt das gesamte Markenselbstverständnis in einem gestalteten Objekt – als Kommunikationsträger und Haltungsbeweis zugleich. Formulargestaltung, Haftnotizen und Versandunterlagen ergeben ein durchgängiges, markenkonformes Kommunikationsdesign für Dentallabore.
Fünf Aufträge, drei Monate, ein Prinzip
Das Ergebnis: spürbare Resonanz. Die neue Geschäftsausstattung wurde zum Corporate Design Element weiterentwickelt – Kunden reagierten überrascht und begeistert. Eine Zahnarztpraxis beauftragte gleich fünf Projekte in Folge. Innerhalb von nur drei Monaten entstand ein Auftragsmarathon, wie ihn das Labor zuvor nicht erlebt hatte. Besonders positiv wurde wahrgenommen, wie stimmig sich Umschlag und Briefbogen ergänzen. Die Gestaltung wird nicht nur als hochwertig empfunden – sie zahlt sichtbar auf den Geschäftserfolg ein. Der Kunde ist überzeugt: Diese Markenarbeit hat etwas verändert.
Credits:
RMO Druck—Offsetdruck
Gábor & Lajos Filep—Fotografie einzelner Zahntechnik-Motive
